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互联网的产生给出版业带来了巨大的变革。但人类囿于机械时代分割式思维,按需出版一直止步于传统出版的辅助与延伸,而得不到更大的发展。 当前我国开展按需出版的出版社以及机构已有很多。它们通过长期的运营形成了各自不同的按需出版发展模式。通过对其按需出版业务的发展趋势的分析,找出了其按需出版模式的演变过程,这对构建互联网环境下适当的按需出版模式提供了借鉴。 现有按需出版模式发展面临着许多问题,有浅层次的原因,更有深层次的原因有待挖掘和认知。这些深层次的原因体现了互联网环境对按需出版的内在要求。按需出版虽然不因互联网而生,但互联网环境与按需出版却血脉相通,勾连暗合。互联网环境的开放性、互动性等诸多特征正好迎合了以需求为驱动、以个性化满足等为特征按需出版模式。互联网环境全面影响着按需出版的产生、概念、形式、内容乃至用户的需求特征。因此,在互联网环境下,存在着与之相适应的按需出版模式。通过对已有按需出版模式的经验借鉴,结合互联网环境的新要求,辅之以一些诸如政策、技术、标准上的前提条件,可以构建出适合于互联网环境下按需出版模式。 互联网环境下的按需出版模式建立后,其发展需要适当的经济法则作为指引,而传统经济法则略显力不从心,因此,网络外部性、需求方规模经济、正反馈效应等概念作为适用于网络经济的法则,对按需出版模式运营有很大的指导作用。长尾理论作为小众市场长期实践发展而产生的理论,尤其适合互联网环境下的按需出版模式的经营运作实践。 互联网环境下按需出版新模式的发展对策有三,其一需要政府牵引、标准先行,以体现其优势。其二要充分运用互联网经济法则,以实现按需出版的健康运营和发展。其三要结合互联网媒介的整体性思维特征,以把握按需出版的未来发展方向。