在国家大力支持乡村旅游发展的环境下,乡村旅游地的品牌竞争逐渐成为旅游市场竞争的核心。视觉是感知事物最直观的方式,旅游品牌视觉形象设计成为品牌战略中的重中之重。形象是品牌得以有效构建的载体,品牌和形象的塑造过程相辅相成,密不可分。本文以品牌战略为视觉形象设计提供理论支撑,通过对贵州省盘州市妥乐村的实地田野调研,搜集自然地理环境、历史渊源、民间传说、风土人情等地脉和文脉因素,并融合传播学、旅游学等多学科知识,展开对“食在妥乐”形象设计的研究。归纳分析该区域构建“食在妥乐”形象设计的品牌价值表现和文化价值支撑,同时结合妥乐村视觉形象设计的现状,提出设计的理念、原则和方法,挖掘整合多种地域文化和零散饮食资源中的符号元素,进行提取与转换;将元素运用到品牌视觉形象系统中的基础设计和应用设计中,充分展示品牌个性,塑造出具有鲜明特色的乡村旅游品牌视觉形象。本研究旨在将丰富的地域文化和饮食资源融入到乡村旅游品牌形象中,通过品牌理念、品牌故事传递妥乐村以吃为方式、以精神享受为目标的美好愿景,激发目标消费群体出游动机并完成旅游动作,助力妥乐村旅游产业发展。同时,从设计的视角洞察乡村旅游发展的短板与需求,寻求解决问题的新思路,为乡村旅游品牌构建提供范例。