随着时代的进步与互联网的发展,人们对啤酒的消费观念产生了不可同日而语的变化,精酿啤酒作为啤酒行业的细分产品走进大众的消费视野。虽然政策方面颁布了相应的制度法规,市场规模也在不断成长,但消费者认知不足、缺乏本土化的精酿啤酒文化以及单一的品牌传播渠道等问题导致精酿啤酒品牌的成长与发展依旧乏力,对于国外品牌的盲目模仿以及对传统文化的滥用,使得市场上出现越来越多缺乏新意的同质化的品牌。而内容营销作为当下时兴的营销模式,以情感、直觉以及艺术的方式来构建品牌形象,以对话、讲故事以及双向互动参与等特性丰富品牌内容的传播方式,以新媒体矩阵的构建来扩大品牌的传播渠道,可以为差异化的品牌形象塑造提供新的可行性路径。本课题首先对精酿啤酒、品牌形象以及内容营销的相关理论进行详细的研究,通过精酿啤酒的文化发展历史来解构精酿啤酒品牌形象塑造的基本形式,并对内容营销中的主要形式、维度及传播特征进行深入研究,且对品牌形象与品牌形象设计进行区分,为精酿啤酒品牌的内容化塑造提供足够的理论支撑。其次对国内外知名精酿啤酒品牌的形象设计展开深入的分析,归纳总结精酿啤酒品牌形象的设计特点,并对当下其他消费品的内容营销应用案例进行拆解整合,从其他消费品类的品牌内容化方式入手,为精酿啤酒品牌内容化的形象塑造提取并总结实践依据以及设计路径。最后对精酿啤酒消费者与潜在消费者进行深入调研,收集受访者对精酿啤酒品牌的偏好及内容倾向,探讨精酿啤酒消费者的多元化需求,总结精酿啤酒消费者特征。结合上述研究成果提出适合精酿啤酒品牌的设计原则与传播策略,通过精酿啤酒品牌“酿造实验室”的品牌形象设计实践,对品牌内容化的设计与传播进行实践验证。通过对国内外精酿啤酒品牌形象设计发展现状、品牌内容营销的方式与特征以及实际内容营销案例的总结归纳,得出互联网时代下品牌内容化的设计原则与传播策略,即在品牌内容化设计中应满足消费者的情感需求,强调内容性的品牌形象塑造,重视品牌文化中在地性与国际性的融合,并以潮流性、艺术性、原创性的视觉风格满足消费者的审美需求与自我认知需求;同时,品牌在传播过程中应以统一的视觉符号为传播核心,以IP化的创新内容为主,多渠道布局以实现精准触达。系统性的设计原则以及传播策略为其他精酿啤酒品牌内容化塑造提供了理论依据以及发展方向,也为国内其他精酿啤酒品牌的创新性可持续发展提供了实践的可行性探索。