随着社会经济的向前发展，企业面临的市场压力也是前所未有的，企业面临越来越大的发展压力，我国的啤酒行业也不例外。在该行业中，有各种各样的产品出现，但这些产品很多都是大同小异，而且利润偏低。为了在行业中立于不败之地，各企业尝试了各种各样可能有效的方式，比如打价格战，或者在产品的质量上面下功夫。然而，随着环境的变化和消费者需求的变化，这些手段对顾客的吸引力已经不再那么大了，因此，众多企业已经开始朝着品牌方面角逐，通过企业的品牌影响力来获得消费者的好评和关注。　　 国内外许多企业为了有效地树立并传播自己的品牌，除了使用传统的营销方式，现在大多数企业都在积极的运用体育营销的手段。体育作为全世界沟通的渠道，不分地域和国界传承着体育精神和文化，已经越来越受到人们的关注，而这些关注者中又有许多事啤酒爱好者，啤酒能让他们更加富有激情地感受到体育活动给他们带来的刺激和快乐。企业可以抓住这一点，通过分析，在实施品牌战略时，制定出体育营销的有关系统整理并有效运用到管理活动中。　　 本文在对品牌、品牌战略和体育营销进行相关理论介绍后，对我国啤酒业的发展现状和竞争趋势进行分析，指出其开展体育营销活动的必要性和可行性，然后以青岛啤酒公司为例，在对其进行简介后，列举了其历年来的体育营销活动，并在对其进行SWOT分析后着重分析了在实施体育营销的过程中，青岛啤酒的成功之处以及需要改进的地方，以给其他企业尤其是想要通过体育营销来树立和传播自身品牌的企业提供借鉴。最后，在以上分析后，给出本文的结论，并提出相应的展望，相信体育营销将受到越来越多企业的青睐，我国啤酒行业更是可以予以重视。