自媒体时代的到来推动了微博的进一步商业化进程,早在2011年大量高端服装品牌便开始在微博平台投入运营,截止2021年已有超过30个高端服装品牌选择将微博平台作为唯一的社会化推广官方通道。微博的商业价值在近年来得到越来越多品牌企业的认可。本研究的分析内容主要分为两部分,第一部分由高端服装品牌和微博广告的概述入手,首先通过文献研究给出了高端服装品牌的定义与发展现状,其次结合对微博广告的定义及微博平台运作规则总结出高端服装品牌微博推广的主要方式是搜索推广和微博广告。第二部分以传播学理论展开阐述,通过介绍5W理论、德弗勒互动过程模式、施拉姆大众传播过程式总结出微博平台的信息传播思路。再由广告评估体系和ELM模型的消费者参与度相关理论推测出微博平台的品牌推广主要以内容策略即微博广告为主。并结合Dior和Gucci品牌的典型案例和二手数据以佐证理论在实际应用中的有效性。实证研究也由两部分组成,第一部分是对推测出的理论依据初步构建基于微博平台的高端服装品牌推广策略的模型。再结合理论依据和模型提出假设,假设内容策略即微博广告以及内容策略中各个影响因素对微博用户参与度的影响。第二部分的实证研究,首先选择Dior、Gucci和Valentino三个品牌作为样本,其次对其微博账号的数据进行采集和整理,并根据先前学者提出的社交媒体内容策略研究基础对数据进行有效分类和编码。最后导入SPSS统计分析软件进行多因素方差分析,用分析结果验证假设的可靠性,得出各个影响因素的显著性系数。最后根据数据分析结论得出WHCBP模型并提出本次研究的建议。高端服装品牌在微博平台进行推广时应围绕以下几点策略展开:第一,以微博广告内容策略为主;第二,内容策略以名人明星为主,并通过微博平台实现粉丝的良性转化;第三,设计理念、品牌故事、工艺细节等方面与服装品牌相关的内容也应该根据前者进行相应的细化和调整,突出内容的重点,在了解受众的情感诉求的基础上抓住受众痛点。本研究得出上述结论旨在为服装品牌企业微博推广策略的优化和完善提供借鉴。