随着健康养生生活理念深入人心,人们对健康的诉求不断提升,越来越重视自己和家人的身体和心理健康,不仅借助养生食品、保健产品来保障身体机能健康,还通过旅游来追求心理和精神的健康。在这样的背景下,康养旅游成为旅游新业态。盐城市拥有江苏省最长的海岸线,拥有大海、滩涂、森林、珍稀动物于一体的独特滨海风光,独特的生态环境为盐城市康养旅游的发展提供了优越的基础条件。但是盐城市康养旅游还处于成长阶段,需要梳理相关康养旅游资源,明晰目前发展现状,分析发展过程中存在的问题,为今后的发展提供参考。本文围绕盐城市康养旅游,通过实地调研、问卷调查等方法了解盐城市康养旅游发展现状,分析当前康养旅游发展存在的问题,在此基础上结合可持续发展、旅游产品生命周期等理论对盐城市康养旅游提出了具有针对性的发展建议。本文首先对国内外相关文献进行梳理,了解当前康养旅游理论研究现状,并对相关概念和理论进行阐述,为后续研究奠定理论基础。其次,运用PEST模型和RMP模型分别对盐城市康养旅游发展的外部宏观环境和内部开发现状进行分析,梳理当前盐城市康养旅游发展现状。然后,通过对盐城市康养旅游发展相关人员的访谈和旅游者满意度的调查,分析其发展中存在的问题,包括:发展规划不健全、基础设施不完善、产品类型不丰富、旅游宣传不到位、复合型人才缺乏和居民参与性不强。最后,基于盐城市康养旅游发展现状和存在的问题,提出针对性的发展建议:统筹旅游规划,分层有序开发;完善基础设施,打造智慧旅游;融合旅游资源,创新康养产品;整合运用媒介,加强宣传推广;运用有效资源,培育复合人才;健全分配机制,提高民众参与。