【摘 要】
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该文就"亲亲"系列产品的营名胜策略等诸多方面进行了研究.全文共分四部分:第一章从亲亲的诞生和亲亲的公司、产品、品牌等发展的历史几方面对亲亲做了全面的介绍,这是该论文
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该文就"亲亲"系列产品的营名胜策略等诸多方面进行了研究.全文共分四部分:第一章从亲亲的诞生和亲亲的公司、产品、品牌等发展的历史几方面对亲亲做了全面的介绍,这是该论文主题背景知识的介绍.第二章分介绍和发展期,稳定和调整期,当期及未来三个阶段就亲亲的市场善及前景做了分析和预测,并主要引用了相关调查和统计资料、表格加以佐证.第三章则对亲亲系列产品的商品力、销售力和形象力进行了分析,并比较分析了亲亲及其主要竞争对手康师傅、娃哈哈各自的优劣势.第四章在以上分析的基础上,围绕公司的总体目标,从公司实际出发在产品、价格、渠道、广告与促销以及消费者的欲望和需求、消费者获取满足的成本、消费者购买的方便性与沟通等方面对亲亲系列产品的营销策略进行了系统的研究.特别是对目前影响亲亲系列产品营销工作比较突出的两个因素——价格和渠道进行了较为详细的分析研究.
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