野生食用菌因其绿色、健康、营养、美味而深受广大消费者的喜爱和推崇,云南省拥有全球最丰富的野生食用菌资源,是世界公认的“野生菌王国”,野生菌产业是云南的重要产业之一。但是,云南野生菌行业壁垒小,企业很多,市场竞争异常残酷。企业如何在产品同质化严重的市场中求生存与发展,决胜关键在于野生菌品牌建设。云南绿色云菌区域品牌在全国甚至全球都具有较高的知名度,与之相比,A企业野生菌MX品牌知名度不高,将严重影响企业未来的发展。实施品牌提升策略是提高A企业野生菌产品品质、增强市场竞争力,巩固国内,开拓国际野生菌市场的重要战略举措,也是企业当前刻不容缓的工作。本论文通过对国内外学者关于企业品牌建设的相关学习,结合A企业实际,运用品牌建设、区域品牌等相关理论,通过调查走访、问卷调查分析等研究方法,科学系统的对云南野生食用菌区域品牌优势、发展情况进行深入分析,明确“云菌”的品牌效应已基本形成。运用PEST分析、波特五力分析和问卷调查,深度挖掘A企业野生菌MX品牌存在的问题:与区域品牌互动差、品牌定位模糊、品牌宣传资金投入不足、包装标识无特色、产品科技含量低等。同时研究市场细分、确定目标市场,准确定位A企业市场。在此基础上,本论文进一步探索云南野生菌企业如何借力云南野生菌区域品牌优势来加强自身品牌建设,创新性地从品牌识别,产品提升,品牌推广等方面提出品牌提升对策建议。本论文不仅对A企业野生菌MX品牌提升具有切实可行的帮助,同时对云南其他野生菌企业品牌的优化、对经营高原特色农产品的企业进行市场开拓和品牌优化也有借鉴和参考价值。本文对云南省聚力打造八大重点产业、实施“三张牌”战略及通过农业开展精准扶贫工作也具有一定借鉴意义。