【摘 要】
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在我国供给侧改革的推动下,金融供给侧进入了大幅度的结构性改革阶段。在全面针对外资银行开放的背景下,各大国外品牌进驻我国,如何通过品牌建设来增强银行核心竞争力已成为各商业银行日益关注的问题。特别是对于城商银行来说,受经营区域和资本实力的限制,来自国有银行与国内股份制银行的竞争越来越大,与此同时还要面对外资银行的竞争,因此品牌建设显得更重要。论文以A银行为研究对象,采用文献研究法、调查研究法,在梳理相
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在我国供给侧改革的推动下,金融供给侧进入了大幅度的结构性改革阶段。在全面针对外资银行开放的背景下,各大国外品牌进驻我国,如何通过品牌建设来增强银行核心竞争力已成为各商业银行日益关注的问题。特别是对于城商银行来说,受经营区域和资本实力的限制,来自国有银行与国内股份制银行的竞争越来越大,与此同时还要面对外资银行的竞争,因此品牌建设显得更重要。论文以A银行为研究对象,采用文献研究法、调查研究法,在梳理相关文献理论的基础上,对A银行的品牌建设现状以及存在的问题进行了剖析,结合相关理论与研究结论,提出针对性的优化策略,以期对A银行的品牌建设提供积极指导。本文首先阐述研究的背景、意义及相关理论基础,继而分析A银行的品牌建设现状及问题、A银行所处的环境,在此基础上针对存在的问题,提出了A银行应当培育提升自己的品牌,因地制宜,在明确品牌定位的基础上,注重品牌的传播、维护、提升,发挥自身的比较优势从而实现高质量发展。同时提供相应的品牌组织保障,注重提升品牌建设团队的能力、科学的决策机制、品牌绩效评估、有效的沟通和快速危机公关反应机制等。
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