随着科技和信息技术的发展,产品之间的差别越来越小,消费者往往通过品牌来区分同类产品,然后购买自己信赖品牌的商品。研究发现:不同品牌被消费者接受的程度不同,而一个好的品牌,往往被消费者接受的程度比较高,进而能为企业带来较为丰厚的收益。因此,企业纷纷提高对品牌的重视程度,注重品牌的排名,在这种情况下,探究品牌内涵及品牌价值评估符合客观现实的要求。过去,我国的很多品牌深入人心,但随着外来企业的冲击,许多品牌被合并,被遗忘,渐渐退出了历史舞台。为了探究原因,也为了贯彻落实习总书记提出的“品牌强国”战略,我们应该重视中国品牌的发展,尤其是老字号品牌,提高对其的认识,了解其评估的过程。本文主要对品牌价值的评估进行了比较详细的研究,并以东阿阿胶为例,通过评估得到其品牌的价值。首先,论述了本文的研究背景,通过对国内外关于品牌、品牌价值及其评估方法研究文献的回顾,在一定程度上了解了品牌的研究现状,基于此,明确了本文的主要研究内容。其次,分析品牌及其价值的多种内涵,本文采用品牌的资产内涵来定义品牌,即品牌是一种能够为企业带来额外收益的无形资产,并通过效用价值论、劳动价值论等分析价值的源头,同时,明确影响价值大小的因素。再次,比较主流的品牌价值评估方法,分析各种评估方法的评估流程以及优劣性,综合比较后,本文选用Interbrand法对品牌进行价值评估。在对Interbrand模型进行分析的过程中,发现该模型虽然具有普遍适用性,但缺乏对企业发展的考虑,不能直接应用到我国企业品牌的价值评估。然后,采用层次分析和调查问卷等方法,修正了 Interbrand模型中沉淀收益、品牌作用指数和品牌强度三个指标的确定方式,使其更加适合我国品牌的价值评估。最后,以我国老字号品牌的代表——东阿阿胶为例,采用修正后的Interbrand模型,对其品牌价值进行评估,并对评估结果进行分析,验证模型的有效性。总体来说,本文的研究内容在一定程度上为我国企业品牌价值的评估提供了借鉴意义。