时代发展日新月异,经济技术水平逐渐提高,同类产品间的差距越来越小,这就需要企业发挥品牌力量,由品牌来区分同质产品。拥有良好的品牌声誉,不但会给企业带来良好积极的社会形象,还会为企业带来超额收益,提升企业的市场竞争力,在竞争市场中占据一席之地。这就要求企业要深刻理解品牌文化,了解自身品牌特点,拥有品牌保护意识,在此基础上深挖品牌价值,结合企业发展阶段制定品牌营销战略,使企业拥有质的提升。本文通过查阅相关文献,了解到了品牌、商誉与商标的不同之处,将品牌价值的评估方法梳理成财务与市场导向相结合的评估法、消费者与财务导向相结合的评估法以及消费者与市场导向相结合的评估法,并对适用度较广的几种评估方法进行了对比介绍。在对各评估方法进行适用性分析后,结合出版行业品牌价值的构成与特点,选择了目前较为权威并且可操作性较强的Interbrand品牌价值评估模型,本文在原模型的基础上进行了如下改进:1、品牌作用指数的改进,原Interbrand模型的品牌作用指数采用专家打分法确定,但考虑到该方法主观性较强,因此在本文中以调查问卷做数据支持,采用排序赋值的方法将品牌收益进行剥离。2、将消费者与社会文化因素考虑到品牌强度的指标确定中,而不是原模型中只考虑了市场与财务因素。3、品牌强度指标量化的改进,不采用原模型中的专家打分法,而是通过层次分析法与模糊综合评价法确定品牌强度,避免了原模型中主观性较强的问题。最后通过读者传媒的案例,运用改进后的Interbrand模型对“读者”品牌进行价值评估,评估结果为2.89亿,在一定程度上为出版行业的品牌价值评估提供了借鉴意义。