随着中国经济的发展,中国化妆品市场需求量已居亚洲第一,仅次于美国、法国,未来必然会成为全球最大的消费市场。然而国际化妆品品牌纷纷涌入中国,中国潜力巨大的化妆品市场几乎被国外品牌占领,本土品牌却只能分得极少的市场份额,因此本土品牌务必要崛起,向国际化靠拢,与国际品牌在中国市场抗衡,并能走向世界。文章通过对影响品牌形象因素的分析,重点分析了终端柜台形象的设计,包括了包装、柜台及陈列,再用国际品牌案例分析及比较加以详细说明。针对本土品牌佰草集进行分析,对佰草集的柜台形象设计改进。文章首先论述了此课题的大背景,分析了中国经济下的化妆品市场现状及国际品牌在华的传播与设计策略,从消费者的角度分析探知消费文化对终端化妆品柜台设计的影响,从设计的角度给予本土品牌参考。最终以佰草集品牌作出柜台设计展示成果。文章结尾则提出展望。