随着我国经济、教育、人口素质、社会观念等的不断发展和转变,晚婚晚育甚至不婚不育的现象越来越多,人口老龄化现象严重,人口结构性矛盾凸显。国家为了鼓励生育,出台了多项优惠政策,比如增加产假、降低生育成本、降低教育成本等,而在其中女性生产面临的众多并发症和新生儿的先天性疾病等风险也是我们要关注的。女性妊娠期间面临的风险是非常多的,例如产科出血、妊娠期高血压疾病、羊水栓塞、弥漫性血管内凝血等妊娠并发症发病率都很高,并且致死率非常高;同时新生儿面临的风险也非常大,例如早产、天生缺陷、产伤等,不幸的话可能会夭折。由此可以发现,对母婴险的研究是至关重要的,母婴险不仅可以弥补社会生育保险在保障内容上的空缺,也可以为妊娠期女性提供更加全方位的保障,应提升公众对母婴险的关注度。在此背景下,本文选取了黑龙江省七台河市作为调查地点,通过在各大医院和中心商场发放问卷收集信息,对该市适龄女性购买母婴险的意愿的影响因素进行分析。首先介绍了我国母婴险的发展现状以及市面上不同的母婴险产品,发现目前我国母婴险还存在许多问题。其次,笔者对保险公司的经理、产科医生和妊娠期的女性进行了访谈调查,并通过阅读文献对可能影响母婴险购买意愿的因素进行了分析整理,设计问卷并发放。调查问卷主要分为四部分:第一部分市被调查者的个人基本情况,主要包括年龄、婚姻状态、有无工作、学历、个人月收入、是否参保了社会生育保险以及是否处于妊娠状态;第二部分为被调查者的家庭自然状况,包括现有子女数和家庭月收入;第三部分为风险意识部分,主要包括风险态度、侥幸心理和风险认知;第四部分为保险意识部分,主要包括对母婴险的了解程度、是否购买了可部分或全部涵盖母婴风险的产品、购买其他人身保险的数量以及对保险公司的态度。根据上述调查研究的数据信息,本文先分析了目前我国母婴险的发展现状,之后通过访谈调查以及问卷调查,运用描述性统计的分析方法,对被调查者的个人基本状况、家庭自然情况、风险意识和保险意识分别进行了分析,之后笔者运用了 logistic回归分析方法,将是否有意愿购买母婴险作为被解释变量分析影响母婴险需求的影响因素。分析得到影响购买意愿的因素有学历、个人月收入、现有子女数、对母婴险的了解程度、侥幸心理、购买其他人身保险的数量以及对保险公司的态度。针对上述影响因素,有针对性的提出相应的建议。一是减少地域限制。政府应为销售母婴险的保险公司找到定点合作医院,大型保险公司应发挥其规模优势;二是优化产品设计。增加对孕妇流产的保障,增加对妊娠并发症和新生儿先天性疾病的保障种类,提高母婴险的适用年龄;三是扩大产品宣传力度。增加母婴险在各大母婴网站上的广告投放,拓展医院宣传渠道,与其他人身保险进行捆绑宣传;四是政府应发挥其支持、监督与引导作用。制定适当的优惠政策,加大对保险公司的管控力度。