【摘 要】
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近年来随着互联网技术的进步和优化,大数据已被互联网经营者广泛运用于商业行为当中,互联网经营者通过收集消费者信息,建立庞大的个人信息数据库,利用算法技术对消费者进行精准画像,进行大数据“杀熟”,即针对不同消费者差别定价,实行价格歧视,攫取不正当经济利益。这一行为对个人信息、消费者权益以及正常市场经营秩序都产生了不良影响。大数据“杀熟”的表现形式多种多样,相比于传统“杀熟”更具有隐蔽性、精准性、互动性
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近年来随着互联网技术的进步和优化,大数据已被互联网经营者广泛运用于商业行为当中,互联网经营者通过收集消费者信息,建立庞大的个人信息数据库,利用算法技术对消费者进行精准画像,进行大数据“杀熟”,即针对不同消费者差别定价,实行价格歧视,攫取不正当经济利益。这一行为对个人信息、消费者权益以及正常市场经营秩序都产生了不良影响。大数据“杀熟”的表现形式多种多样,相比于传统“杀熟”更具有隐蔽性、精准性、互动性以及广泛性,无论是从保护消费者利益、平衡买卖双方权利与义务的对称性还是维护电子商务营商环境来看,都具有对其进行规制的必要性。我国在现行规制当中陷入了算法技术治理困难,消费者权利救济不足以及行政监管力度不足的困境。未来在对大数据“杀熟”进行法律规制时,可以借鉴欧盟和美国关于大数据“杀熟”规制的成熟经验,通过健全算法技术约束规则、加强消费者权利救济、强化行政监管力度来实现对大数据“杀熟”行为的有效规制。
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