民国时期的上海经济水平发达、文化政策宽松、移民文化丰富、科技应用广泛。在这种环境下,戏曲市场得到了空前的发展。民国时期尚未有营销这一概念,但为了迎合上海观众的审美需求,民国戏曲市场采用了诸多方法以达到营销的目的。戏曲生产方面,他们基于观众对于视觉感受的偏爱、现实生活的共情,相互借鉴,创造了一批偏现实主义风格的作品。同时,他们引进声光电等先进科技,打造机关布景的新式舞台以使舞台表演更加逼真、魔幻。价格制定方面,他们贯彻薄利多销的理念,在票价不高的前提下不惜成本打造奢华剧场,并通过包银制、班园一体制对戏班演员加以管理控制以匀出足够的资金雇佣名角。同时,他们的票价制定也根据不同时间、不同座次、不同人群进行了细分。销售渠道方面,民国上海戏曲市场延续了清末时期的案目制,并在此基础上加强了对于案目的管理,限制了案目的权力,以致二十世纪三十年代,销售只能通过门店订座以及电话订座的方式进行。促销推广方面,民国上海戏曲市场充分使用媒介渠道,他们不仅利用报刊、广播发布戏曲演出广告,更是利用这些媒介对戏曲作品、伶人进行点评宣传,从而加大戏曲的影响力。他们还与唱片业、电影业展开合作,通过合作共赢将戏曲的经济价值最大化。另外,他们更是注重维护与票友、票房之间的关系,通过各种社会公益活动提升自己的口碑、社会地位。总之,民国上海戏曲市场的营销活动已经初具规模,既有直接促销的广告、折价,也有为达目的间接进行的剧本创新、观影环境创新以及形象树立。