近年来我国药品安全事故频发,引发了人们对药品质量安全的关注和质疑。为了打击假冒伪劣药品、提高药品质量安全管理水平,相关政府部门正在积极推进药品信息化追溯体系建设,要求企业建立药品追溯系统。但是药品生产、经营企业对此积极性并不高,严重阻碍药品信息化追溯体系的建设进程。考虑到药品生产、经营企业是药品追溯系统建设的主体,本文尝试从市场竞争和消费者行为角度分析相关企业积极建设药品追溯系统的必要性。本研究以供应链质量管理理论、质量可追溯理论为基础,首先对我国药品供应链的结构特征及存在的质量安全问题进行了概括和总结,说明了在供应链质量管理背景下构建药品信息化追溯体系的必要性,并对我国药品信息追溯建设存在的问题进行了分析。其次,本文构建了一个由生产商、批发商、零售商和消费者组成的产品质量存在差异的供应链模型,在考虑消费者质量偏好的基础上分析了供应链联盟的利益协调机制,进而讨论了信息不对称条件下消费者的逆向选择问题,并推导出两类供应链联盟在信号传递博弈中实现分离均衡的条件。最后,结合消费者购买决策理论,通过实证研究分析了药品可追溯性对消费者偏好、信任以及购买行为的影响,验证了可追溯性作为质量信号传递工具的有效性。主要结论如下:(1)我国药品供应链现代化程度低,生产、流通领域市场集中度低,药品质量安全得不到保障,有必要通过实施药品信息追溯提高药品安全管理效率。但是,目前药品信息追溯存在质量安全可追溯绩效低下、追溯行为不足等问题。(2)在两类供应链中,联盟定价都是生产商、批发商、零售商博弈的唯一纳什均衡结果,在联盟商定的利润分配因子取值范围内,各方的长期利润最优。信息不对称条件下,消费者认为产品质量安全性能高的先念概率在一定范围内时,容易导致逆向选择问题。供应高质量产品的供应链联盟可以通过药品追溯系统向消费者传递质量信号扭转困局,但是只有当信号传递成本满足一定条件时,才能实现分离均衡,形成明显竞争优势。(3)药品可追溯性直接正向影响消费者的涉入度、偏好和信任,并以偏好和信任为中介间接影响消费者的购买行为,女性消费者的购买行为受信任和偏好的影响更为显著。