当今社会,体育消费已成为现代生活中不可或缺的一个重要组成部分,花钱买健康已经成为人们的共识。而篮球运动以其独特的魅力深受大学生的喜爱,成为主要的锻炼手段和活动方式。当前在校就读的大学生,他们是未来城市生活的主体,也是当前开展篮球活动的主要群体之一,他们的篮球消费情况如何,将直接关系到未来消费者篮球消费行为的走向,而且,大学生的篮球消费问题不仅仅是一个简单孤立的消费问题,它关系到大学生在各种价值观形成之前身心的健康发展。因此,通过心理学、社会学等理论对北京市大学生的篮球消费状况进行研究,将会对北京市乃至全国的篮球产业的发展具有十分重要的意义。通过对国内外篮球消费的历史和现状进行概述,结合北京市优越的人文、地理条件和经济增长速度、经济发展水平,以及北京市深厚的篮球文化底蕴基础,本文对北京市大学生篮球消费的认识、篮球消费水平、消费结构和影响北京市大学生进行篮球消费的因素等展开了调查,然后对对回收调查问卷进行数理统计,并依据结果客观分析北京市大学生对篮球消费的认识、篮球消费水平、篮球消费结构现状和影响北京市大学生篮球消费的因素。最后,针对北京市大学生篮球运动的开展、消费状况及所存在的问题,结合国内外开展篮球运动的成功案例,提出具体建议和举措。本研究的主体部分为以下几个方面:1、北京市大学生大部分都对篮球运动和篮球消费具有很高的认识,同时大部分学生对篮球消费持认同肯定的态度,认为篮球消费是有价值的,大部分学生都有过篮球消费的行为,说明他们具有篮球消费的意识,但这种认同度还没有和“体育是终身发展成本投资”的观念真正联系起来,仍需要进一步指导。2、北京市大学生篮球消费水平整体不高,不同生源地、不同性别的大学生篮球消费水平差异显著。收入水平直接影响大学生的篮球消费水平。3、北京市大学生篮球消费结构单一,主要以实务型消费为主,参与型消费的比例较小,但有非常大的趋势。调查说明北京市篮球消费结构不太合理,四大类型的篮球消费资料发展不平衡,北京市大学生篮球消费市场还处于初级阶段。4、在调查研究的基础上,总结出北京市大学生篮球消费的特点和存在的问题,针对北京市大学生篮球消费现状和影响因素提出了促进大学生进行合理篮球消费的对策,为他们进行合理的篮球消费并形成合理的消费习惯,提供有益的理论指导和依据。5.对策研究。在对篮球消费现状调查分析的基础上,结合北京市优越的人文、地理条件和经济增长速度、经济发展水平,以及北京市深厚的篮球文化底蕴基础,提出相应对策方案。