【摘 要】
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旅游地间的形象屏蔽问题一直以来是旅游地形象竞争的研究领域关注的热点之一,邻近目的地间由于资源禀赋相近容易出现相互遮蔽的现象。因而,客观评价其形象屏蔽度,并以此为基础找出屏蔽原因,提出对策建议,从而形成区域内旅游地之间优势互补、互利共赢的优质旅游发展格局。本文从论文的研究背景及意义出发,概述了国内外学者对旅游形象和旅游形象屏蔽的研究。同时运用旅游形象感知理论、旅游形象屏蔽理论、利益相关者理论和消费者
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旅游地间的形象屏蔽问题一直以来是旅游地形象竞争的研究领域关注的热点之一,邻近目的地间由于资源禀赋相近容易出现相互遮蔽的现象。因而,客观评价其形象屏蔽度,并以此为基础找出屏蔽原因,提出对策建议,从而形成区域内旅游地之间优势互补、互利共赢的优质旅游发展格局。本文从论文的研究背景及意义出发,概述了国内外学者对旅游形象和旅游形象屏蔽的研究。同时运用旅游形象感知理论、旅游形象屏蔽理论、利益相关者理论和消费者行为理论,结合多年的客观数据及网络数据的调查,对乌鲁木齐市和昌吉回族自治州旅游形象屏蔽度进行了测量,并以此为基础分析了乌鲁木齐市与昌吉回族自治州产生旅游形象屏蔽的阻限因子,最后提出了乌鲁木齐市与昌吉回族自治州旅游形象提升的互补对策,主要研究结论如下:1.乌鲁木齐市和昌吉回族自治州旅游形象强度呈现逐年增强的趋势;2.乌鲁木齐市旅游形象对昌吉回族自治州旅游形象总体形成屏蔽;3.乌鲁木齐市和昌吉回族自治州旅游形象呈现交叉屏蔽态势。最后根据研究结果,提出适宜乌鲁木齐市与昌吉回族自治州两地旅游形象协同发展的提升对策,意在为两地旅游业的健康发展做出贡献,对新疆其余地市州旅游形象的确立与提升提供依据。
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