作为一个特殊的新兴加转轨的经济体,我国当前正面临着产业结构调整的迫切问题,亟待跨越“中等收入陷阱”。通过科技创新塑造国家核心竞争力是必经之路。此背景下国家提出要大力实施创新驱动发展战略,有其内在必要性。企业在国家创新体系中扮演着关键角色。但囿于研发周期较长、资金压力较大,全凭企业一己之力难以推动国家科技水平的整体提升。高校是科技成果和科技人才的重要汇集地,国家每年投入巨额科研经费以支撑高校的科研工作。但囿于科技信息流通不畅等因素,高校科技成果并未被社会所熟知,许多有现实需求的企业难以找到相匹配的科技成果,绝大部分科研成果难以实现产业化,这是一种资源的极大浪费。近年来,随着产业化思维的提升,高校越来越迫切地想将科技成果推介给市场和企业,从而转化为实际生产力,服务经济社会发展。而宣传报道可在一定程度上缓解信息流通不畅的程度,推动市场需求与科技成果相匹配。本文尝试从创新主体(企业)的需求出发,探索产业界对科技成果的期望表述形式。同时基于高校自有媒体及渠道资源,结合高校目前科研工作宣传推广的现状,提出以市场为导向的高校科技成果宣传报道的导向和思路。通过研究发现:(1)通过实践调查发现,目前高校科技成果宣传报道的形式较为单一,并且受制于信息采编人员科技素养的不足,其在内容呈现上也不够灵活。综合来看,目前传统高校科技成果宣传方式存在如下不足:其一,传播效果有待提高。主要表现为科学成果宣传报道者科学素养不高、特殊词及专业术语使用频繁、报道选题贴近性不足、实用价值取向不明显、对文本报道方式过于依赖等;其二,传播媒介优势仍待整合。主要表现为没有发挥各媒介间的互补优势、传播效应难以向校园外延伸、科技成果报道的互动性不足等。(2)通过实践调查发现,产业界倾向于通过信息集成度高的渠道获取科技成果的信息。同时产业界比较青睐的科技成果报道方式具有如下一些特点:内容应该客观准确、能够凸显科技成果的经济价值、具备一定的互动性、科普性及现实贴近性。(3)创新驱动背景下,高校科技成果宣传报道创新可从两个层面着手:第一,加强宣传报道的内容创新,为此应力求真实可信,增强报道的可信度;研究受众需求,从生活中寻找切入口;聚焦产业发展,凸显经济价值取向;丰富语言表达,增加可读性与审美性。第二,加强宣传报道的载体创新,具体应整合校园媒体,实现多级分化报道;增加互动元素,对社会需求进行反馈;拓展外部渠道,形成宣传合力。