【摘 要】
：
随着国家政策支持新能源汽车力度不断加大,新能源汽车产业得到快速发展,产销量稳步提升,同时融资租赁业务在新能源产业上的应用也越来越广泛。B公司属于汽车金融,是一家厂商系的融资租赁公司,B公司在2018年5月推出了新能源汽车融资租赁业务,但是并未起到预期的效果。文章中将B公司新能源汽车融资租赁业务营销策略作为研究对象,介绍研究背景、意义、内容和方法;对市场营销、竞争战略及汽车金融相关理论进行论述;通过
论文部分内容阅读
随着国家政策支持新能源汽车力度不断加大,新能源汽车产业得到快速发展,产销量稳步提升,同时融资租赁业务在新能源产业上的应用也越来越广泛。B公司属于汽车金融,是一家厂商系的融资租赁公司,B公司在2018年5月推出了新能源汽车融资租赁业务,但是并未起到预期的效果。文章中将B公司新能源汽车融资租赁业务营销策略作为研究对象,介绍研究背景、意义、内容和方法;对市场营销、竞争战略及汽车金融相关理论进行论述;通过与欧美成熟市场及同行业的比较,综合分析得出B公司新能源汽车融资租赁业务目前存在的问题;通过PEST模型和波特五力模型,分析B公司融资租赁业务所处于的宏观环境和竞争者环境,最后基于B公司业务营销环境分析和消费者需求调研的结果,利用STP分析B公司的市场细分、目标市场选择及市场定位,同时,通过7Ps营销理论,提出具体的营销优化策略。通过研究发现,B公司新能源汽车融资租赁业务发展空间较大,并提出了优化策略,产品应更加多元化,满足不同资质客户的多样化需求;定价要充分利用B品牌集团的优势,拓展融资渠道;渠道方面加大拓展互联网、微信、微博等线上营销渠道;促销方式要更加丰富,建立与附属产品品牌的联系;人员方面加大金融专员的规范管理,提升人员营销效率;过程方面简化流程,全面提升审核效率;有形展示方面利用3D技术、视频等方式,对产品进行有形展示。本文认为未来融资租赁模式对新能源汽车销售起到很好的促进作用,本文的研究更具实践意义。
其他文献
在如今这个全球经济一体化的大背景下,市场环境纷繁芜杂,各个公司都在努力提高劳动生产效率。而不同的雇佣模式下,员工产生的工作行为不同。雇佣关系模式不同,员工工作绩效差异显著。针对不同雇佣关系模式下员工的工作表现及其影响因素分析,对于改善公司人力资源管理质量意义重大。在我国有很多公司,他们的雇员模式具有多样性。在本文中的A油田公司就存在国企在编员工、劳务派遣员工和劳动合同工三种用工模式,而雇佣模式的差
伴随着绿色消费的兴起,绿色广告也成为企业开展绿色营销的重要手段。现有文献中很多学者探讨了不同广告诉求类型对消费者购买意愿的影响机制,并证明了价值观和时间参照对个体绿色购买行为的影响,但现有文献中基于中国文化背景下来探讨儒家价值观对消费者购买行为影响的研究却寥寥无几,也并未对儒家价值观、时间参照与广告诉求类型之间的匹配效应展开讨论。因此,本文基于自我一致性理论和解释水平理论,分别通过单因素组间实验、
随着房地产和基础设施建设的蓬勃发展,建筑业在国民经济中占据着越来越重要的地位。与此同时,法院受理的建设工程合同纠纷案件也日趋增多,由于建设工程领域的纠纷具有一定的专业性,特别是工程结算领域,非专业人士难以理清头绪,因而涉及结算纠纷的案件往往成为法院审判中的疑难案件。本文对于建设工程价款结算的法律问题研究,有助于厘清结算纠纷的法律关系,平衡诉讼双方利益,从而有效解决建设工程结算纠纷。本文共分为以下四
如何写好易地扶贫搬迁的“后半篇文章”,不仅要搬得出,更要稳得住、能致富,提高其社区感、融入感、幸福感,是一个现实而严峻的重大课题。由于中青年群体外出务工,社区内的老年人需要社会各界的关注和服务。老年人是促进家庭美满、社会进步的不可缺少的重要力量,解决好老年人社区融入问题是众多搬迁家庭迫在眉睫的事情。社会工作是和谐社会建设的润滑剂,作为一项专业性和职业性的助人服务活动,社会工作始终与贫困相伴而生,其
生鲜商品作为一种生活必需品,已经逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。随着近几年我国经济的迅速发展,人民的收入水平也有长足的增长。人们对生鲜商品的需求不仅仅停留在质量的层次,更注重得到优质消费体验。于是通过标准化经营的生鲜超市逐步走进人们日常生活,成为了人们选择生鲜商品的主流渠道。但是,目前我国的冷链运输和存储体系还不够完善,再加上生鲜商品作为易损品,对运输条件的要求比较高,运输成本一直居高不下。在
课程思政是新时代贯彻落实立德树人根本任务的必然要求,立德树人是高等教育的重要使命,对学生人生观和价值观的形成具有重要影响。开发利用专业课的思想政治教育资源,推进课程思政的教学改革日益引起各大高校教育工作者的关注。本文以我校水利工程专业生态水利课程为例,梳理该课程蕴涵的思想政治元素,在课程思政目标设置、教学内容和大纲修订、教学方法和课程考核等方面开展课程思政研讨和建设,旨在培养学生生态伦理观,为生态
农民的生计发展是西部贫困地区可持续脱贫的重要途径之一。本研究以参与M机构“爱心花椒”项目过程为例,从云南省昭通市沿河村生计发展现状和项目介入过程中存在的问题出发,拟定社会工作介入沿河村社区生计发展策略,旨在帮助沿河村村民增加收入,实现生计可持续发展。本研究基于优势视角理论和资产为本的社区发展模式,以沿河村的村民为研究对象,通过访谈法、观察法收集并分析资料,发现沿河村的生计发展存在农民参与性需求、可
农业经济发展,一直以来都是我国政府关注的焦点,而对农业经济发展起到关键性推动作用的重要一环便是农业产业结构调整。对农业产业结构进行调整和优化,是当前我国农村工作的重要内容,同时其也是推动农业供给侧结构性改革、提升农业综合竞争力、促进农民增收致富的重要手段。近年来,黔西县为了提升农业发展质量、改善农村生产生活环境以及促进农民增收,结合自身实际,持续推进全县的农业产业结构调整,设立新型农业经营主体,转
近年来,随着全国文化体制改革不断深化,一大批文艺演出、图书出版文化事业单位转制为文化企业,成为我国文化产业的主力军,推动文化产业繁荣发展。然而,改制后国有文化企业参与市场竞争,暴露出许多内部经营管理问题,一些企业为了实现经济效益最大化,不惜牺牲社会效益,没有正确处理社会效益为首、经济效益为本的辩证关系。为引导改制国有文化企业经营方向,必须对其进行科学合理的绩效考核。基于此,本文从集团母公司考核子公
当前,世界正处于人工智能引领的第四次科技革命时期,机器深度学习以及智能装备的广泛应用,将给人类的生产和生活方式带来巨变,人类社会进入崭新的时代。世界各国都纷纷制定人工智能发展战略,力争把握这次科技浪潮的发展机遇。我国将人工智能发展上升到国家战略,智能制造更是成为我国制造业实现产业转型升级的重要抓手。但是,人工智能时代下,智能机器人不仅在体力,更是在智力方面对人力劳动形成显著的替代作用,引发了社会对