在经济迅猛化发展的今天，“品牌”一词正潜移默化地进入人们的视野，影响人们的日常生活。伴随着经济全球化时代的到来，品牌国际化对于一个企业来说，已经日渐成为一个重要课题。打造自主品牌，实施品牌战略，是目前国内汽车企业发展壮大，更好地参与国际市场竞争，获得利润的一个重要手段。本文通过整合国内外学者在品牌领域里的研究成果，搜集了大量信息与资料，运用理论与实践相结合的研究方法，针对我国汽车产业目前的发展状况，剖析了一汽集团自主品牌发展战略。本文共分为四个章节。第一章是理论依据，引出了品牌的概念及其构成要素，深入浅出地阐述了自主品牌和品牌国际化理论、品牌发展战略理论，由此为全文奠定了理论基础，建构出理论框架。第二章把论述的重点放在了一汽集团上，回顾了一汽集团自主品牌发展的历程，分析了一汽打造自主品牌的原因及现阶段存在的问题。第三章提出了一汽集团自主品牌发展战略，明确其战略目标，战略定位，以整车和零部件以及海外市场为依托，论述了一汽集团自主品牌发展的战略步骤。论文的最后一章，对于一汽集团自主品牌的发展战略提出了建设性意见，从品质创新角度、制度与人才战略、市场营销战略、国际化战略等角度来进行论证。本文的创新点在于，从中国第一汽车集团自身的角度出发，以马克思主义政治经济学为基本理论依据，结合一汽集团目前的发展现状及存在的问题，分析了集团未来的自主品牌发展战略。