改革开放以来，我国体育事业逐渐蓬勃发展，多项竞技体育运动在国际赛场上屡屡夺魁。体育文化产业市场经营开始形成。体育报纸作为传媒的一种，随着我国体育事业的发展不断壮大，为宣传我国体育政策、传播体育信息、丰富人们的娱乐生活，推动我国体育事业产业化等方面发挥了功不可没的作用。 然而，随着我国文化改革的深入，传媒资源进一步整合，市场竞争更加激烈，尤其是网络新媒体的迅猛发展，对体育报纸造成十分巨大的冲击。网络媒体从各个方面与体育报纸展开竞争，不断的分流体育报纸的受众、广告等，蚕食体育报纸的市场。体育报纸的市场份额不断下降，其生存发展受到威胁。 针对这种情况，本文首先分析体育报纸的特点和相对于网络媒体的优势，在此基础上提出体育报纸的发展策略。本文的研究具有一定的实践意义。