传媒业至今已经历了几百年的发展历程,在这过程中涌现出大量新型传播媒介。尽管报纸媒体仍然是企业公关信息系统的重要传播载体,但与广播、电视行业相比,报业的发展已呈现出增长缓慢的趋势。与此同时,随着数字化技术在传播领域的应用,移动传媒、手机传媒以及微博等新媒体正大量出现在传媒领域,并且其传播的时效性、新鲜性等都优于传统媒体。如今,企业对广告的态度越来越谨慎,这项预算逐年递减,于是传媒所能争取到的收入也就越来越有限。面对着来自广播、电视以及新媒体的三方夹击,以广告为主要收入的报业经营正面临着前所未有的困境。除了要应对来自其他形态媒体的竞争,报业的内部竞争也十分激烈。报业在过去的数十年间经历了飞速的发展,据新闻出版总署的统计数据显示,我国的报纸种数最高曾达到过2200余种,以至于20世纪90年代国家不得不压缩报纸的数量,这才使得盲目办报的势头得以遏制,但截至目前我国报纸种数仍维持在2000种左右,市场依然趋近饱和。在这样的市场环境下,与其它传媒相比,报纸媒体更为迫切地需要找到保持或增加收入的途径,因此报纸媒体渴望与企业开展深入合作,从而拓宽取得营业收入的渠道。也正式基于报纸媒体这种增收需求,与其它媒体相比,企业公关在报纸中的应用更为广泛且更加深入。因此本文将研究对象限定在报纸媒体这一领域,从而使有关企业公关对新闻传播影响的研究更具典型性。　　从历史的角度来看,对于企业公关与新闻传播二者关系的争论一直没有停歇,有学者持支持的态度,也有学者持反对意见。这些争论的存在反映出至今新闻界在企业公关与新闻传播二者之间关系的问题上观点并未达成共识。本文从价值观与伦理、信息价值与受众需求、新闻生产与传播策划三个层面进行归纳,系统总结了国内外针对企业公关与报纸新闻传播二者关系的争论。客观地从新闻观念、运行原则及新闻文本型态三个方面分析企业公关影响报纸新闻传播的表现与后果。最后,针对企业公关对报纸新闻传播产生的负面影响,从体制层面、管理层面、业务层面提出平衡企业公关与报纸新闻传播二者关系的解决方法,重点讨论降低企业公关对报纸新闻传播消极影响的实现路径,并展望二者结合的健康模式。　　本文一方面希望能加深对企业公关与报纸新闻传播关系的认识,另一方面也希望通过全面的展示与分析企业公关对报纸新闻传播的影响,为报业提供借鉴,从而在新闻实践中降低或避免企业公关对报纸新闻传播带来的负面影响,并提出了一些消除企业公关对报纸新闻传播负面影响的解决方案。但是由于企业公关在我国尚处于起步阶段,而我国报业也正在处于改革阶段,二者皆存在诸多不确定因素,因此本文所提出的消除企业公关对报纸新闻传播负面影响的解决方案是以当前的行业现状与媒体体制为基础。同时,受到论文规模和研究条件的限制,本文将研究对象限定为报纸媒体,并未就企业公关对整个传媒行业新闻传播的影响进行动态分析。