知识在经济社会发展中的重要性不断提高，知识产权制度对经济发展、文化繁荣和社会建设的促进作用充分显现。商标是区别商品和服务来源的标志，是企业重要的知识产权，也是企业核心竞争力之一。在中国经济从产品经济向品牌经济的转变过程中，企业商标战略实施的成败将决定企业成败。　　本文选择“食醋”行业的典型企业HS公司，分析HS公司商标战略实施的外部环境和内部因素，通过文献调查法查阅HS公司的历史档案，梳理其品牌发展历史、上市公司年报；通过实地（或委托）调查法调查零售、批发、餐饮、电商食醋市场，了解其销量、品牌、价格、市场占有、消费者口碑等；通过访谈法参访HS公司、行业协会相关人员、知识产权行业相关人员，听取其对食醋市场品牌发展的意见等；通过对比分析法将HS公司和其竞争对手的产品、品牌、价格、区域等进行对比，对HS公司和其竞争对手的商标战略进行定性分析，以发现行业趋势对商标战略的影响；本文还对HS公司商标的创立、使用、管理和保护等环节进行评价，并提出了有针对性的改进策略。