随着经济的发展和西部旅游业的持续升温，陕西丝绸之路旅游纪念品的发展成为热议话题。利用陕西丝绸之路独具特色的资源优势和国际影响力，设计出具有浓郁地域文化特色的丝绸之路旅游纪念品，对重振汉唐时期丝绸之路的辉煌形象，展现陕西城市风情，完善旅游市场，弘扬地域文化特色，提升陕西旅游形象，以及拉动经济发展都有积极意义。但是，随着时代的发展和消费者文化水平的提高，目前市场上样式陈旧，形式单一，做工粗糙、缺少特色的纪念品已远远不能满足新时期消费者多样的偏好需求，造成了纪念品发展缓慢和市场萎缩的局面。在此背景下，本研究以陕西丝绸之路旅游纪念品设计为研究对象，针对纪念品设计发展的滞后性和人们对陕西丝绸之路文化旅游认识的模糊性，尝试从消费者的感性需求入手研究陕西丝绸之路旅游纪念品，从而解决上述问题，提高消费者的满意程度。陕西作为丝绸之路旅游大省，与丝绸之路文化相关的旅游纪念品却很少。通过市场走访与调查，市场上少量的与陕西丝绸之路景点相关的旅游纪念品存在特色不浓、样式雷同、设计落后等方面的问题。分析得出产生这一现状的原因主要包括两方面：一是设计的盲目性，这主要是因为对新时期消费者的需求特点缺乏调查和了解；本文利用感性工学技术进行市场调查问卷，并用聚类分析法通过SPSS软件分析，获得代表性的消费者需求意象特征。解决消费者对纪念品的需求特点难以把握的问题。二是对陕西丝绸之路旅游资源和符号认识的模糊性；解决这一问题主要是通过大量的文献阅读和分析整理，对现有的陕西丝绸之路旅游资源进行特征属性分类与分析，以解决人们对陕西丝绸之路旅游认识的模糊性。陕西丝绸之路旅游资源丰富、类型多样，不同景点的纪念品却大致相同，缺乏特色。针对这一现状，本文针对不同类型旅游资源下的纪念品设计发展，提出了差异化的发展策略，希望能有效改善纪念品市场现状，满足市场发展要求，提高消费者满意度。同时利用符号学对陕西丝绸之路代表性符号元素进行提取、归纳和总结，并以新时期消费者对纪念品的需求特征为指导，利用三维软件，进行纪念品设计实践和满意度的市场调查。