2017年是移动短视频爆发的元年,一批短视频app如雨后春笋般涌现。三年过后的2020年,短视频市场依旧高速发展,在垂直领域,竞争十分激烈,商业模式也愈发成熟。中国产业信息网在一段资料中公布,截止到2018年,短视频的用户规模已经达到3.53亿人,预计在2020年时会达到6.67亿,市场的资本规模已经突破百亿。抖音APP社交互动性强,因而拥有更强的用户黏性和更大的用户吸引力,是最火爆的移动短视频平台之一。分析抖音平台拥有大流量的头部KOL(关键意见领袖)可以发现,平台内火爆的视频内容大都是搞怪类、才艺展示类、技巧分享类视频,娱乐性较强,呈轻松化趋势,甚至还有不少低俗内容。用户在观看这些短视频时,容易沉浸短视频营造的轻松氛围中,享受其带来的视觉冲击力而忽视理性思考,这会使人们的逻辑思维能力逐渐退化。这种情况下,抖音平台需要具有正能量、含人生哲思的故事类短视频。哲理故事类抖音号,依托于抖音平台,收集一些具有人生哲思、正能量的普通人物故事、名人故事等内容,最终以视频资料剪接、剧本演绎、沙画等多样化的形式呈现。本文将从哲理故事类抖音号的选题背景、对有影响力的哲理类抖音号(如一禅小和尚、路边小郎君)的分析、哲理故事类抖音号品牌分析、拟定传播方案、项目管理等多个方面进行详细解读,旨在为以后哲理故事类抖音号的运营打好基础,从而更好地向广大用户群体传播具有正能量或者能够给人以启迪的哲理故事,努力营造一个更加健康的抖音平台,也力促观众在过度娱乐化的时代学会反思。