住宅楼盘及商业店铺名称作为近年来逐渐繁荣起来的一种语言现象,正越来越多地受到研究者的关注。因为住宅的商业化,使原本不能成为一个研究内容的“楼盘命名”在这些年里飞速发展。同样,与住宅楼盘同属于语言学研究范畴的楼牌店名,也有不少的学者逐渐重视并开展了各方面的研究。　　现在城市多以“文化论输赢”,“弘扬本土文化”,在今天已越来越为人们重视。宜昌这座有着丰富的历史文化资源的城市,更是考古、民俗、历史文化学者们取之不尽的宝藏。近年来,许多专家学者从史料、文物、古迹、风俗等方面来对宜昌市进行文化溯源,取得了巨大成就。然而如果从细微处着手,对商业店铺名称的研究也十分有意义。商业楼牌、店铺名称就像是一个城市的名片,它是这一地区政治、经济、文化、历史、地理、民俗等多种社会和自然现象的忠实记录,所谓“靠山吃山、靠水吃水”,这个城市的历史和文化传承,将不可避免的反应到该城市的各类楼堂馆所的招牌中去,因为这就是这一地区的地域特色,仅此一家,别无分号。而商业楼牌、店铺名称的变化,常常是城市变迁最直接、最具体的记录,是整个城市文化很基础、很重要的一个方面。人们通常都能够从那琳琅满目、五花八门的名称中,抚摸到这个城市发展的脉络,感受到它的历史的传承、文化的积淀与发展的历程。　　对宜昌市商业楼牌和店铺名称的研究具有理论和实践双重意义。一方面,商业楼牌、店铺名称作为一种专名,应属于汉语词汇学研究范围的一部分,尤其对于汉语这种表意文字而言,其文字本身所承载的文化意义就是巨大的:“词汇不仅指一般用词,也包括专名。”由此可见,商业楼牌店名的研究可以丰富汉语词汇学的研究内容;另一方面,所谓近年来兴起的一门新兴学科,应用语言学在我国发展的时间还不长,很多领域研究还不深入。还是那句话,以表音为主的拉丁语系、斯拉夫语系等都对于个体交流活动中最重要的组成部分――语言的发生、发展做出了详尽的研究,本身便表达意义的汉字又怎能置身事外呢?商业楼牌和各类店铺名称作为一种既古老又新兴的典型社会用语,对它的系统研究不仅可以丰富汉语语言学自身,补充和完善应用语言学的研究内容,而且可以健康社会语言生活,解决与语言相关的实际运用问题,具有重要的实用价值。　　本文从科学统计出发,运用描写与解释相结合、分析与归纳相结合的方法,全面探讨宜昌市主要商业区楼牌店名的语言特征,并从语音、词汇、修辞、组成结构等方面对宜昌市主要商业区的楼牌店名进行解释和分析,在此基础上进一步运用与其相关联的理论以及心理学角度进一步探讨本市商业楼牌以及各类店铺名称的命名原则,总结出商业类店名命名的类型和命名的动向,希望对今后商业性店铺的命名能有一定的理论参考价值。