现如今,对于制造业企业来说,品牌也日益成为企业立足与发展的关键因素,一个具有显著优势的品牌不仅可以提升客户的满意度和忠诚度,同时还可以帮助企业稳固其市场地位,甚至进一步提升,助力企业健康持续发展。我国资源再生行业通过近十多年高速扩张,已成为亚洲乃至全球重要的制造基地,但是产品结构发展上存在失衡现象,常规产品同质化竞争激烈,产能的分布集中趋势明显。H公司作为再生资源行业的领先企业,也越来越意识到品牌的重要性。因此,有效评价H公司品牌竞争力,加快其品牌建设,显得尤为迫切。本文首先阐明了品牌、品牌竞争力的含义以及相关的理论基础,并对以往相关文献进行了归纳整理。随后对H公司自身品牌发展现状及存在的问题进行了综合分析。之后剖析了H公司所处的宏观及微观环境,结合企业特点,从企业资源、产业环境、企业运营三个方面深入挖掘影响该行业品牌竞争力的关键因素,并以该影响因素为基础,选取相关的测评指标,然后通过结构模型检验,采用层次分析法对最终确定的各项指标赋权重值,从而构建完整、科学的评价体系。通过对官方数据及问卷调查数据进行整理分析,对H公司进行品牌竞争力测评,并与同行业标杆L公司进行对比,总结出H公司存在的不足之处。最后,根据不足找出相应的对策,有针对性地提出提升策略,如强化品牌营销、坚持自主创新、提升人力效能、增强保密意识、紧跟政策大势等,以此来提高企业品牌竞争力,进而提升其市场竞争力和市场地位。