自20世纪90年代以来,中国已进入品牌竞争时代。品牌产品的发展水平,已成为市场经济条件下衡量一个企业是否具有旺盛生命力的重要标志。GY公司是我国国内生产机动车曲轴、汽油机、偏心轴的龙头企业,对当地的经济增长、就业及其社会稳定都起着重要的作用。经过多年以来的发展,公司逐步由小到大、由弱到强。目前公司拥有多个生产基地,具有世界先进水平的1000T热模锻生产线、连续式渗碳淬火生产线、中国第一条双缸摩托车曲轴生产、总装生产线,公司设备及技术水平居国内领先地位。然而,伴随着全球化竞争的加剧,国外企业的进入以及国内同行业企业的发展,给GY公司带来了巨大的挑战。在竞争日趋激烈的市场环境中,如何保持其自身的品牌竞争力、如何进一步的提升自身产品的品牌形象,对于GY公司来说都是迫切需要解决的问题,也是本次研究的重点。本文以企业品牌竞争力相关理论为支撑,对当下机动车曲轴生产企业的品牌竞争力进行识别,对当前的市场环境进行评价,以此为基础结合GY公司自身内部情况提出公司提升品牌竞争力的策略,以确保GY公司在业内得到充分的发展,品牌形象得以提升,保持长久综合竞争力。本研究立足企业品牌竞争力的相关理论概念,以GY公司的发展背景、历程、业内规模为支撑去研究其各方面的优劣势,在对品牌竞争力相关基本概念解析的基础上分析GY公司关于创建“GY”国际品牌战略的重要性,总结出影响GY公司品牌竞争力提升的因素,并从能力提升、策略保障实施方面来提升其品牌竞争力,本次研究的主要目的是增强GY公司在业内的实力和品牌竞争力,以期保持其长久的发展生存能力,促进其快速健康的向前发展。