近年来,人们开始越来越关心食品的安全、健康、环保等因素,绿色食品在这种诉求下应运而生,越来越受到人们的青睐。在这样一个充满机遇和挑战的大环境下,如何将自身的绿色食品品牌打响,已成为食品行业中很多企业亟待破解的难题。本文通过对JD公司的绿色食品品牌竞争力进行评价及提升对策研究,旨在发现JD公司在绿色食品品牌建设方面存在的问题,探索其深层次原因,进而提出JD公司绿色食品品牌竞争力提升的相关对策。首先,基于企业管理的相关理论,本文介绍了绿色食品的含义、绿色食品与其它食品的主要区别,介绍了绿色食品品牌竞争力的内涵,分析了JD公司的概况以及JD公司绿色食品品牌的发展历程和经营现状。其次,分析了品牌竞争力的影响因素和评价方法,根据品牌竞争力评价相关理论并结合绿色食品的特点,从基础方面、管理方面、市场方面入手构建了绿色食品品牌竞争力的评价指标体系。再次,运用德尔菲法对指标权重进行分配,采用模糊综合评价法建立了绿色食品品牌竞争力的评价模型,并采用该模型对JD公司绿色食品品牌竞争力进行了分指标评价和综合评价。最后,根据实证评价结果,结合绿色食品产业发展特性以及品牌竞争力相关理论,从品牌基础能力、品牌管理能力两个方面提出了提升JD公司绿色食品品牌竞争力的具体对策措施。