当前,世界报业的发展趋势不容乐观,我国报业发行量也不断萎缩,衰退已成为现实。读者不断流失、读报时间下降、新媒体的强劲发展、市场环境的改变等都严重影响着报纸的发展。本文在研究我国报业发展中问题与策略研究时,以今晚传媒集团为例,在报业环境变化的基础上,分析对该集团带来的影响与制约,并结合市场营销理论提出了改变困境现状的策略,为报业在未来的发展提供了新的思路。本文在搜集和整理大量文献资料的基础上,运用媒体营销学、管理学和经济学的学科理论,全面综合地对传媒集团现行营销策略进行了定量定性分析。论文共分六章,除第六章为结论外,其余五章如下：第一章为绪论部分。提出论文的研究背景、研究意义、研究目的以及拟采用的研究方法。第二章为相关理论综述。第三、四、五章是论文的主体部分,从今晚传媒集团的现状实际入手,运用市场营销的相关理论进行分析研究。其中第三章是运用营销环境分析的4Ps理论,从产品、价格、渠道、促销四方面进行梳理；第四章采用波特五力模型,分别就五个方面的竞争力进行剖析；第五章运用营销战略组合的原理4Ps的方法,再次对企业从产品、价格、渠道、促销进行深入分析研究,提出了自己独特的见解,制定了具备可操作性的方案。