网络经营是当前金融创新发展的一个重要环节,也是银行个人财富管理业务新的突破方向。网络经营从本质上讲,可以助力商业银行更为有效地触达到银行的目标客户,乃至是批量地更有效地触达到更多客户,并且更加高效地为客户配置各类金融资源,从而降低交易费用,提高融资效率。面对金融全球化的快速发展,国际金融创新业务的出现以及我国金融创新业务的严重滞后,对城市商业银行金融创新业务进行全面系统的研究已经成为一个非常紧迫的问题,很多国内城市商业银行,也逐步开始探索属于自己的转型和发展之路。以国内城商行代表BN银行为例,近年来开始探索网络经营策略,并将此融入日常企业经营活动中。作为城市商业银行的代表,金融创新尤其是网络经营,为其带来了新的绩效突破可能与方向。基于上述背景,本文介绍了营销管理的相关基础理论,包括7Ps、STP等营销理论,并进一步分析基于网络经营的经营策略对BN银行当前和未来发展的影响。本文主要研究了BN银行在当前网络经营方面的内容和方法,个人银行业务的网络经营策略是BN银行当前金融创新的热点和方向,其经营的内容体系包括了线上和线下的融合,经营平台和经营团队的融合,以及内容经营和多媒体平台的融合。本文针对BN银行个人银行业务的网络经营实务,具体分析了其对于企业发展的实际影响,及其在宁波本地的日常经营中得失的原因,并提出一些建议,以指导其进一步发展。结合以上分析,并依据当前的金融环境,本文针对网络经营策略对BN银行企业绩效的影响进行研究,提出了银行在创新网络经营策略方面的一些对策和建议。对BN银行网络经营策略及其相关业务的对策建议可归纳为:聚焦头部客户经营,积极实施品牌战略,大力发展数字化经营管理,继续贯彻以客户为中心的经营理念,加大在科技和互联网应用方面的投入,以及建立和健全创新人才的培养机制。