我国举办的各类艺术节是随着改革开放时期中国经济的发展,兴起的一种艺术与市场相结合的新的艺术活动方式。各种艺术节的举办,为促进艺术发展和丰富人民群众文化生活发挥了重要的作用,但对艺术节这一文化现象及其举办的策划、组织、市场营销,目前尚缺乏理论总结和研究。对艺术节实践的总结与理论研究,其难点在于,艺术节是艺术和市场相结合的产物,需要从艺术生产和艺术市场的结合上说明问题。本研究论文即试图从实践的基础上,对艺术节这一文化活动进行理论的概括。首先从市场角度,研究艺术节应该从4P (Product, Price, Place, Promotion)战略的角度定位艺术产品的选择和营销策略。其次深入剖析了筹办艺术节所需要的内外部环境条件。然后在分析现状的基础上,对艺术节的定位、筹划原则,以及具体的筹办方法进行了分析。最后,以首届中国儿童戏剧节的成功实例,主要从艺术与市场结合的角度具体地分析了筹办艺术节的运营原则与方式。