品牌作为企业一项重要的无形资产，有其自身的价值。品牌价值在教育领域内的研究还十分薄弱。随着我国教育体制的改革以及市场经济体制的充分发育，大学之间的竞争日趋激烈。在此背景下，树立品牌意识，拥有和创造品牌，提升品牌价值，增强自身在未来竞争中的实力，构建具有核心竞争力的高校品牌是我国大陆高校发展的关键途径之一。本文从营销学中品牌的概念和基本理论着手，运用文献法、比较法、分析法、实证法和案例法等研究方法，就高校品牌价值进行了探讨和研究。文章首先探讨了高校品牌的一般理论问题，以此为基础，进而分析了我国大陆高校品牌价值的现状，对高校品牌价值提升进行了可行性分析，论述了高校品牌价值的构成因素，并提出了品牌价值提升的策略，最后撷取我国大学发展实践中的典型案例对前述理论加以佐证。这些研究和探索对我国大陆高校增强品牌意识，实施品牌建设，培育强势品牌具有较为重要的意义，并为其未来长期稳定的发展提供有益的思路。