安全性一直是个严肃的课题,在与日常生活息息相关的纺织品上,安全性一直没有得到应有的重视。中国作为一个纺织大国,纺织工业的年产量已经超过全球产量的50%,但单一的产品加工、同质化的本土品牌定位以及模糊的本土品牌战略,无法满足中国客户的中高端需求,本土纺织品牌始终无法走出国外一线品牌的阴影。随着互联网科技技术的进步和发展,消费者获取信息的途径和效率获得极大的提升,传统的纺织工业可以依托互联网技术提供更多使用属性以外的附加信息。通过网上问卷调查及线下随机抽样问卷的数据分析,消费者的购买决策会受到产品使用属性以外的因素影响,在母婴纺织品这一细分领域中,尤其明显。近两年放开的二胎政策,母婴市场正处于一个高速增长的发展阶段。中国2015年的母婴市场规模是3,000亿美元,预计到2018年将增长到4,600亿美元。其中母婴纺织品占整体母婴市场10%左右的份额,年平均增速约9%。母婴纺织品因为其特殊的使用人群,消费者在购买过程中所考虑的诸多可能影响购买决策的因素显著不同于购买传统纺织品。通过对消费决策过程的剖析,分析各个因素在决策过程中的权重,以此为切入点,研究纺织品消费行为习惯被引导、刻画和强化的可能性,为纺织品牌的定位和推广提供可能的新方向。