随着网络技术的发展,和智能手机的普及,移动网络应用逐渐覆盖用户各类生活需求,促进了手机上网比率的持续增长。这意味着越来越多的国人正在频繁的使用手机上网,这就给微信营销带来了无限的机会。微信营销的相关研究也就具备了现实意义。“大V店”微信购物平台,是由微信公众号“经典绘本”的运营者,亲子阅读的倡导者哈爸创办,由洪泰天使投资基金注资,以微信平台为依托,以童书绘本、母婴用品为主营业务的移动电商服务品牌。除了提供童书绘本、母婴类相关产品,该平台还为以儿童家长为主体的消费者提供了相应的阅读书目推荐与阅读指导的服务,为加盟卖家提供低门槛创业平台,并进行各种营销技能的科普和培训....……这些丰富的客户服务附加值,使“大V店”的迅速爆发式扩张成为可能。在营销策略上,“大V店”团队通过分工明确的的数个微信账号,对不同的客户需求进行定位,充分运用网络营销中的用户粘性与病毒传播特性,推送相应内容的文章,以软文来进行市场培育和产品推广,实现了精准的内容营销。该团队还充分利用微信公众平台,在线上和线下,通过不同层面,与用户建立起了形式多样的互动,促进了消费和增加用户体验,创新性地实现了基于微信平台的020营销。“大V店”在微信营销策略实现的过程中,运用到了微信平台的低门槛、精准、具有用户粘性等特性,通过了病毒式营销、内容营销、口碑营销、020营销等营销策略,增加了产品附加值。自从2014年11月上线以来,至2016年5月,历经一年半,“大V店”移动客户端微信平台的发展已经取得了很大的成就。但是作为起步阶段,同时也存在着些许不足之处,还有很大的完善空间。经过对“大V店”微信购物平台的营销现状和SWOT分析,可以看出,其正是因为基于前期积累的市场基础,抓住了移动客户端童书绘本导购平台上的市场空白,实现了精准的目标市场细分和定位,开展了多层次、精准的微信内容营销,实现了粉丝经济,从而获得成功。然而,其要想进一步扩大市场占有率,还需要选择适合发挥自身优势的目标市场战略,以客户服务为中心,借助“7P”营销工具,通过价格、产品、促销、渠道、人员、展示、过程等营销策略组合来实现。