近年来,伴随科技的发展,国内美妆行业在蓬勃发展的同时竞争也在不断加大。市场上许多本土品牌在于国外品牌竞争过程中难以建立优势。而新兴消费者的出现让本土品牌发现了追赶的机会。这些千禧一代消费者的消费画像发生了较大变化。消费者对于营销形式越来越敏感,以往的硬广告和推广形式已经无法打动他们。但是根据调查显示约六成的消费者表示对于企业给他们传递的内容并不排斥,这部分消费者在被“内容营销”后,对企业的认同感和支持度会高于被内容营销之前。Vlog（视频播客）是新兴起的一种传播方式,它代入感强,有较强的互动性。其次Vlog大多以作者视角为第一视角,让观众了解他人的生活,使观看者的好奇心得到满足。尤其是明星和拥有众多粉丝的视频博主,观众对于他们日常生活的好奇心十分强烈。在美妆领域,Vlog有多种形式,如开箱评测、化妆教程、日常分享等。越来越多的美妆品牌开始重视此种新媒体渠道的营销,尝试通过制作或者使用UGC（用户产生内容）的方式来获取高质量的视频播客内容,达到宣传品牌和产品,增加潜在消费者关注和兴趣,并最终促成购买行为的目的。本文在已有的国内外研究基础上,引入传播学视角的使用与满足理论来分析内容营销的应用。通过网络文本挖掘的方式,在已有研究的基础上,使用关键词提取、主题挖掘和情感分析探寻P美妆在哔哩哔哩弹幕视频站的Vlog观众的互动行为,如评论和弹幕,发现观众在各类主题上对应的情感倾向和相关问题。通过计算机编程,本文使用相应的文本挖掘和分析工具,经过数据分析和处理。得到结论:对于P美妆来说,产品品质、品牌服务、视频播客制作者、互动四个主题影响最大。本文接着从功能性信息、娱乐性信息、自我概念、社交互动、品牌互动五个方向为品牌树立改进目标,尝试为P美妆品牌提出营销改进方案,并提出相应的内容营销策略和针对现有策略的优化。由此为P美妆在各渠道通过Vlog这种形式的营销提供更好方案,使得P美妆的营销效果提升,在与国外大牌的竞争中更好利用自身优势。也为同类企业甚至其他行业希望通过Vlog来制定营销方案,改善营销效果提供参考,有实践意义。