人类社会大踏步地迈进新媒体时代已经是不容置疑的事实。我们已经习惯了随时随地的发微博,上网自主点播IPTV,订阅手机报获取最新资讯,通过校内网等社交网站维系自己的社交圈。于是,对新媒体的研究也成为了新闻传播领域的热门研究方向。然而,就当前的国内研究现状来看,对新媒体的研究大多停留在技术层面,对新媒体本身比如新媒体概念的界定、新媒体的特点、新媒体的前景等等探讨的比较多。在胡锦涛在人民日报考察工作时提出“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”的著名论断之后,一些研究新媒体在新闻宣传工作中的作用的小型学术论文逐渐显现于各期刊报纸,但尚缺乏系统的论述。对于新闻宣传工作的研究的著作多集中在上世纪九十年代之前,研究的内容大都与党史、党建工作紧密相连,因此研究者尤其是一些学位论文的作者多是政治类专业的研究生。而对新媒体的研究者多为新闻传播方面的专家,二者鲜有交集。导致的一个结果是研究新媒体的不关心宣传理论,研究宣传理论的又缺乏传播学视角。可以说在新媒体时代,在新闻传播领域,尚无专门研究新媒体对新闻宣传工作的影响以及如何更好的利用新媒体展开宣传工作的著作。而这正是本文的主要研究目标。本文立足于新媒体时代社会转型的大背景下,通过宏观的理论视角,从宣传技巧层面入手,分析新媒体出现以及高速发展对于新闻宣传工作产生的影响。第一章的关键词是新媒体,从新媒体时代的来临入手,通过概念和特征来深入解析来势汹汹的新媒体,并在此基础上讨论新媒体在新闻宣传工作中的作用。第二章的关键词是宣传技巧,主要围绕定义、作用层面和发展进行深入探讨,列举七种常用的宣传技巧并做详细的效果分析,通过传统媒体时代和新媒体时代的纵向对比来逐一讨论这七种常见的宣传技巧是否适用于这个新媒体时代。第三章的关键词是创新,以新媒体的优秀代表——网络媒体和手机媒体为例,在分别分析其特征和用户群特征的基础上来探讨哪些宣传技巧适用于网络媒体,哪些宣传技巧适用于手机媒体。并得出最终结论,在新媒体时代,如何通过宣传技巧的创新来达到最佳的宣传效果。