随着我国公益项目及公益事业的蓬勃发展及公益环境的不断改善,人们对于公益项目的认可程度和满意程度也不断增加,大大激发了“人人公益”的热情,越来越多的公民也投身于力所能及的公益事业和公益行动中。公益传播使得公益项目得到了一定的传播领域的扩大、传播速度的提升、传播效益的增加,使公众成为公益信息的最好传播者,使公益项目不断创新完善。而有效的传播体系是实现项目的必要保证,也是对相关利益群体负责的重要环节。研究者以兰州市T公益图书馆项目为研究对象,采用了实地研究、问卷调查等研究方法,结合社会支持、社会资本等相关理论,对其进行公益传播活动的介入,并根据实际情况进行活动设计与开展,不仅从传播内容上、平台上、受众群体上等不同维度完善了公益传播体系,也改变社会公众对图书馆本身的认知度及对公益项目的认可度,使公益项目达到可持续发展的目的。研究者在本研究中进行的关于公益传播的优化过程分为三个层面:一是通过优化传播途径,获得更广泛的影响范围;二是通过创新传播内容,改变单一的活动形式,来吸引更多公众参与;三是通过强化受众关系,使受众与公益双向互动,增强参与度,并且实现客体到主体的转变。社会工作者在改进了传播机制之后,也进行着新的服务道路的开展,找到了更适合传播公益理念,让社会大众将这种公益理念自主自发的传播给更多人;也通过建构更广阔的平台,促使传播功能在更多方面与社会产生交集,并寻求帮助公益项目更好传播、更好发展的有效途径。本文从社会公众介入公益传播机制的视角剖析出,以社会工作相关理论与公益传播理念相结合,做出对社工介入公益项目传播的分析,同时以T公益图书馆的运营发展中遇到的问题为具体案例做出深入探讨,总结出从传播内容、传播平台、受众关系、项目人员关联等不同维度出发的传播机制的新策略。社会工作者可以创意设计新的项目活动形式、丰富传播形式,吸引更多的用户、发挥项目与本地资源整合的优势、更加完整传达公益理念与公益精神,这样不仅可以丰富宣传推广及社会工作的相关理论,还为今后社工介入公益项目传播的相关研究提供了新的思路,另外发挥社工在其中的作用,促进公益项目的可持续发展,这样也为其他地区的个人图书馆等公益项目提供了部分的借鉴与帮助。同样也可在一定程度上证明社工借助不同传播形式、平台发挥作用,开辟出一条全新的公益宣传之路。