随着环境恶化的不断加剧和资源匮乏的日益严峻,控制碳排放量和推动减排实践成为经济可持续发展的必然趋势。在此背景下,供应链企业往往采取生产减排和低碳宣传来应对日渐严格的环保要求和日趋增长的市场需求。然而,单个企业的低碳投入能力有限,如何开展上下游合作决策成为推动低碳供应链发展的重要途经。与此同时,消费者偏好和供应链成员公平偏好的逐渐显现进一步加重了决策环境的复杂性。因此,将行为偏好考虑进低碳供应链减排及宣传合作决策中具有重要意义。本文针对考虑消费者偏好的低碳供应链合作决策问题,构建零售商无低碳宣传投入分散决策、零售商低碳宣传投入分散决策和零售商低碳宣传投入集中决策三种博弈模型,对比分析销售价格、减排水平及宣传水平的决策结果,制定减排成本共担契约、宣传成本共担契约和减排-宣传成本共担契约研究低碳供应链的减排及宣传合作决策,探究消费者偏好和不同合作机制对最优决策和最优利润的作用机理。结果表明,零售商低碳宣传有利于提高减排水平和实现供应链成员利润共赢,减排成本共担契约、宣传成本共担契约和减排-宣传成本共担契约能够激励制造商减排和零售商低碳宣传投入,实现供应链利润改进。此外,消费者偏好有助于提高减排水平和宣传水平,推动低碳供应链合作机制的实施。针对考虑制造商公平偏好的低碳供应链合作决策问题,构建集中决策、制造商公平中性分散决策、制造商公平偏好分散决策三种博弈模型,对比分析减排水平、宣传水平和宣传成本共担比例的决策结果,制定宣传成本共担利润增量分享契约和减排-宣传成本共担契约研究低碳供应链的减排及宣传合作决策,讨论制造商公平偏好和不同合作机制对最优决策和最优利润的影响机理。结果表明,制造商公平偏好会降低减排水平和宣传水平,提高宣传成本共担的边界条件,而宣传成本共担利润增量分享契约和减排-宣传成本共担契约能够降低制造商公平偏好的负面影响,激励制造商和零售商合作决策投入,实现供应链绩效改进。