【摘 要】
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随着2022年北京冬奥会的成功申办,我国旅游产业发展进一步聚焦在冰雪领域,冰雪旅游成为文旅产业投资的新风口。作为中国冰雪旅游产业的知名品牌,哈尔滨冰雪大世界经过21年的不断创新发展,形成了一套独特的品牌整合营销策略,使其成为享誉全国的冰雪旅游景区之一,是国内最受欢迎的冰雪主题乐园。本文以哈尔滨冰雪大世界为研究对象,首先对冰雪大世界的发展概况进行简要梳理,分析其品牌内涵与品牌定位,提出冰雪大世界围绕
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随着2022年北京冬奥会的成功申办,我国旅游产业发展进一步聚焦在冰雪领域,冰雪旅游成为文旅产业投资的新风口。作为中国冰雪旅游产业的知名品牌,哈尔滨冰雪大世界经过21年的不断创新发展,形成了一套独特的品牌整合营销策略,使其成为享誉全国的冰雪旅游景区之一,是国内最受欢迎的冰雪主题乐园。本文以哈尔滨冰雪大世界为研究对象,首先对冰雪大世界的发展概况进行简要梳理,分析其品牌内涵与品牌定位,提出冰雪大世界围绕品牌进行整合营销的价值与意义。其次,通过分析冰雪大世界的品牌整合营销策略现状,结合实地调研、深入访谈及问卷调查等方法,阐述冰雪大世界在品牌整合营销过程中的优点与不足。最后,针对不足之处提出相关策略优化建议,进而为我国冰雪旅游景区的品牌发展提供一定的借鉴。
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