【摘 要】
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作为中国冰雪产业的王牌产品,哈尔滨冰雪大世界已经走过了近二十年的发展历程,成为全球最受欢迎的冰雪主题公园之一。在这些成功的背后,除了高质量的管理外,更有赖于传播策略
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作为中国冰雪产业的王牌产品,哈尔滨冰雪大世界已经走过了近二十年的发展历程,成为全球最受欢迎的冰雪主题公园之一。在这些成功的背后,除了高质量的管理外,更有赖于传播策略的实施。哈尔滨冰雪大世界始终以冰雪文化为主线,形成了一套灵活、有效的传播战略,为我国冰雪旅游产品的内容传播和品牌塑造提供了宝贵经验。本文通过对哈尔滨冰雪大世界发展历程的回顾及经营状况的分析,发现了其弘扬冰雪文化、打造传播矩阵、开展事件营销和明确目标受众四个主要的传播策略,并总结出内容、渠道、公关和受众等传播策略的核心。同时,针对传播策略中存在的问题提出了改进办法。
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