随着市场的全球化和我国加入WTO,国内市场开放程度不断提高,市场竞争的格局、特点也正在快速的发生着新的变化。显而易见,竞争从产品走向品牌,即市场竞争表现为以品牌为主导因素,品牌决定产品的竞争地位,品牌营销代表市场的发展方向。农产品贸易全球化的今天,农产品创立品牌,走品牌营销之路抢占国际市场已经成为当今市场竞争的必经之道,如何走好品牌营销之道是一个非常有挑战性的课题。目前,吐鲁番地区大多数的农产品仍然处于“有名品、无名牌”的困境之中,而以优异的品质而享誉世界的葡萄产品更是存在类似的问题。农产品品牌不强已经成为了制约吐鲁番地区农业可持续发展的一个关键性因素。吐鲁番有着得天独厚的自然条件,葡萄是吐鲁番独具特色的优势资源,如何把吐鲁番的葡萄产业转化成为商品优势和经济优势,更好的为新疆农业和工业结构调整,为发展新疆经济,为增加农民收入作出新贡献。本文将结合吐鲁番地区葡萄产业发展的特点,针对吐鲁番地区葡萄加工产品品牌建设进行深层次的理论分析,研究农产品品牌建设发展对农产品附加值的增加是符合现代农业发展的,提出具有吐鲁番特色葡萄加工产品的品牌建设发展战略的目标和对策建议,为实践提供指导。本文将理论知识与吐鲁番地区的实践相结合,通过总结吐鲁番地区葡萄加工产品品牌建设的发展现状、特点,研究其建设发展的基本规律,对吐鲁番地区葡萄加工产品品牌建设的健康、快速、平稳发展起到较好的辅助与推动作用,具有一定的指导性和可操作性。本文为寻求吐鲁番地区农业经济发展的新思路和新视角,探寻促进农业生产发展,提高农民增收致富的新途径提供参考。建立吐鲁番地区葡萄加工产品品牌建设体系具有一定的经济效益和社会效益。