21世纪是信息社会时代,也是互联网的时代。随着计算机技术的快速发展以及移动设备的迅速更新,互联网潜移默化的进入我们的生活的每个角落,网络购物平台以及物流等行业发展迅速,发展“互联网+体育”,推动电子商务平台提供体育消费服务,体育消费也越来越成为家庭支出的重要组成部分,如果把体育消费的方式通过网络实现,无疑对体育产业的发展有更大的推动作用。本论文以菏泽市大学生网络体育消费行为为研究对象,采用了文献资料法,问卷调查法,数理统计法对菏泽市大学生网络体育消费行为现状进行了调查和分析,以计划行为理论、马斯洛的需要层次理论、感知风险理论为理论基础,分析了影响菏泽市大学生网络体育消费行为的因素,然后对构建模型的各个维度进行了测试,从而发现,菏泽市大学生网络体育消费的现状有如下几个方面。一是多数菏泽市大学生重视体育锻炼,其兴趣爱好趋于多元化;二是菏泽市大学生网络体育消费水平低;三是网络消费成为菏泽市大学生体育消费的主要渠道;四是节约时间是菏泽市大学生进行网络消费的主要原因;五是菏泽市大学生消费时重视产品的性价比;六是菏泽市大学生购物平台单一现象,以阿里旗下的淘宝、天猫等购物平台为主。通过对影响菏泽市大学生网络体育消费行为的因素分析得出,一是娱乐性动机对网络体育消费行为意图产生正相关影响;二是逃避性动机对网络体育消费行为意图产生正相关影响;三是便利性动机对网络体育消费行为意图产生正相关影响;四是经济动机对网络消费行为意图产生正相关影响;五是个人隐私对网络体育消费行为意图产生负相关影响;六是产品质量对网络体育消费行为意图产生正相关影响;七是售后服务对于网络体育消费行为产意图生正相关影响;八是网络体育消费行为意图对网络体育行为产生正相关影响。最后,根据以上的结论,分别从大学生群体、学校、网络体育企业、政府四方面提出相对应的解决建议。