移动互联网时代,智能终端产生并得到普及,人们越来越倾向于进行碎片化阅读。在这一背景下,近年来手机APP得到了前所未有的发展。在手机APP数量迅速增多的同时,其种类也丰富起来。手机阅读APP因能随时提供全面且易获取的图书和资讯等,受到了移动用户的喜爱,成为了手机APP市场上的一匹黑马。在我国手机阅读APP市场中,门户网站凭借自己在互联网行业的丰富经验和庞大的用户群体,所推出的手机阅读APP发展态势强劲。门户网站手机阅读APP迅速崛起的同时,其发展过程中也存在着一些需要去探讨和总结的地方。针对这一现状,作者运用文献研究法、案例分析法、观察法等多种研究方法,结合有关的理论知识,对我国门户网站手机阅读APP从整体上进行详细而系统的研究。文本对门户网站和手机阅读APP的含义进行了界定,介绍了我国门户网站手机阅读APP的概况,并且根据所提供的内容将其分为出版类手机阅读APP和新闻类手机阅读APP;探讨了我国门户网站推出手机阅读APP的原因;结合相关统计数据,笔者通过对四大门户网站手机阅读APP的具体分析,分别探讨我国门户网站手机阅读APP目前在内容、品牌、设计体验和盈利方面存在的问题。针对以上问题,本文以网易云阅读和搜狐新闻APP为案例进行了分析,详细介绍了它们的产生和发展过程、内容构架。在研究网易云阅读时,笔者对网易云阅读的发展战略进行了详细分析,包括:创新意识、合作共赢、整合营销和盈利方式四个方面。网易云阅读是目前唯一一个将出版类内容和资讯相结合的门户网站手机阅读APP,这是它最大的创新之处。在发展过程中,网易云阅读还和中国移动等进行合作,扩充自己的内容资源;盈利方式上,网易云阅读目前以内容盈利为主,广告盈利、结盟推广盈利和“开放平台”盈利模式为辅。广告商和加盟商基本都是内容商;在整合营销方面,笔者运用4C理论从消费者、成本、便利和沟通四个方面对网易云阅读的整个营销过程进行了详细分析。在以搜狐新闻APP为案例进行研究时,详细论述了搜狐新闻APP在发展过程中的突出表现,重点分析了搜狐新闻APP在产品内容、整合营销和商业模式创新方面的发展战略。通过对网易云阅读和搜狐新闻APP的研究,本文最后得出了对我国门户网站手机阅读APP的发展启示:在内容上要尽可能地拥有更多的资源,无论是数量上还是种类上,尽可能满足用户的个性需求;同时,加强对内容的把关力度,不断提升编辑人员的职业素质和工作技能。在品牌上,要进行精准的市场定位,明确自己的品牌特色。在产品设计上,要从用户的需求出发,从感官体验、浏览体验个互动体验来设计产品,增强用户的产品使用满意度。在盈利方面,要打破固化思维,结合用户群体的特征,进行盈利方式创新。本文所阐述的研究情况和最终得出的结论,期待能够为我国门户网站手机阅读APP的发展提供一定的借鉴。