围绕企业品牌的话题很多,却很少有学者研究品牌与企业的经济行为的关系,企业品牌作为企业文化、经营观念以及价值体观的传递者,一定程度上会影响企业的绩效状况以及出口行为。基于Julia Cage的理论模型,本文采用中国工业企业数据库就品牌视角研究企业品牌与其出口行为两者间的关系,其中企业品牌是通过无形资产衡量,同时根据无形资产高低将企业分为高、中、低三种类型品牌企业,企业的出口行为则从企业的出口倾向、出口强度以及出口的持续时间三方面进行测算,分别采用不同的实证模型进行回归,实证结果表明：(1)运用Probit回归模型逐年研究了品牌与企业出口倾向的关系,回归模型得到品牌与出口倾向显著呈负相关关系,并根据每年的回归影响系数进行制图,其影响趋势呈“凸”型；(2)在出口强度方面,为了避免微观企业数据样本的选择性偏误,本文选用Heckman模型研究品牌与企业出口强度的关系,结果说明拥有高品质的企业越不愿意加大自己的出口强度。进一步考虑到出口强度的限定值在0和1之间,Fractional Probit回归方法有效地解决了大量零值为分数因变量,因此采用Fractional Probit模型回归对两者关系进行了检验,高品牌企业与出口行为之间的关系与Heckman模型结果一致；(3)针对企业出口持续时间的特点本文采用COX生存模型方法研究企业品牌与出口持续时间的关系,结果表明越大品牌价值将减小企业贸易关系的风险率,即高品牌企业更愿意加大出口的持续时间；(4)最后加入广告因素研究了广告在品牌建设上对企业出口地位的影响,发现高品牌企业投入广告会加大出口力度。本文就实证结果提出了有关政策上的建议。