随着居民生活水平的不断提升,国民不满足现有的生活方式,国民开始渴望高品质和更健康的生活方式。尤其在今年经历过新冠疫情之后,大众普遍认为拥有一个强健的体魄才是拼搏的资本。因此时尚、健康的体育运动在普通群众中流行开来,越来越多的人加入到健身锻炼的队伍中去,因而对体育用品的需求越来越旺盛;与此同时我国的体育服务业也随着社会经济的增长而快速发展,越来越多的企业加入到体育用品的制造和销售中去,导致该行业的竞争也日益激烈,传统的营销方式已经不能完全适应新的营销环境和社会发展趋势,生产企业应根据复杂的营销环境来对原有的营销策略进行优化,这已经成为当前体育用品生产企业必须研究的课题。本文的主要内容由四部分组成,一方面本文全面分析了现阶段D体育用品公司的内部和外部的营销环境,在市场需求、供给和竞争状态等多个角度深层次地分析了我国体育用品行业的市场环境,在D体育用品公司的资源和能力的视角基础之上分析了该公司所处的营销环境;另一方面方面是站在公司现有营销策略角度上,综合客观地分析公司现有营销策略中存在的问题以及需要优化的问题,然后根据本文的之前做出的分析的结果从而提出有效可行的营销方案,帮助D体育用品公司走出困境,销售业绩节节攀升,能够为企业创造更多的商业价值。本论文的研究目的主要是从营销策略优化调整的角度,为D体育用品公司有针对性地出谋划策,帮助其发展的同时,也为以后新进入市场的体育用品生产销售公司提供一定的借鉴意义,继而快速找到有效并符合其特色的营销策略。