Z城市位于广东省东北部,地处闽、粤、赣三省交界处。全市总面积15876.06平方公里。随着国家新型城镇化建设步伐的加快,我国的城市特别是中小城市将有很大的发展,Z城市也迎来新的发展机遇期。城市不仅是一个行政区域,也是一个巨大的企业或产品,如何吸引资本和人才必然是城市发展的必修课题。一座城市成功的品牌塑造,能大大提高城市的凝聚力、吸引力、辐射力,从而提高城市的整体竞争力,带动当地的经济发展,促进当地居民增收致富,同时为城市的可持续发展奠定基础。Z城市生态环境优越,资源条件良好,文化底蕴深厚,打造城市品牌有一定的基础条件,其必要性和迫切性也是显而易见的。课题研究的目的是为Z城市政府制定有效和可持续发展品牌战略提供研究基础。文章通过宏观环境、微观环境的分析,阐述我国城市发展所处的外部环境带来的机会和威胁,明晰Z城市品牌发展的外在环境潜力和竞争性有利地位；运用SW0T分析方法概括Z城市目前的优势、劣势、机会、威胁,为品牌战略的制定提供依据。文章在研究Z城市品牌战略现状的基础上,指出Z城市品牌战略不清晰,品牌定位不明确,品牌要素组合不科学,品牌传播途径单一等问题。在重新确定Z城市品牌战略目标后,明确品牌战略选择。通过对Z城市品牌理念、品牌定位、品牌规划、品牌要素构建等方面梳理,提出Z城市品牌发展战略的优化策略方案。同时结合现代传播工具和手段对Z城市的品牌传播提出了解决办法。为了保证Z城市品牌战略的有效实施,文章从机制保障、资金保障、人力资源保障三个方面对Z城市提出要求。本研究希望通过对Z城市在品牌战略方面问题的深入分析,对国内城市的品牌建设有一定的应用价值。