世界金融危机对中国未来经济发展模式起到了深远影响，中国政府正在想方设法促进居民消费，提高国内需求，以减少中国对出口经济过分依赖的经济增长模式，保持国民经济健康快速发展。作为广大居民日常使用的化妆品，迎来了前所未有的发展新机遇。事实证明，自改革开放以来，国内化妆品市场发展迅速。面对巨大的市场发展潜力以及国内外化妆品企业应对市场不断变化的营销策略，国内化妆品市场将迎来怎样的新格局，不得不引起人们的广泛关注。　　面对中国巨大的市场机会，国际化妆品企业纷纷抢滩中国。但是，一些企业由于市场销售渠道的形式简单，管理和控制不善，阻碍了自身的发展，在激烈的市场竞争环境下处境堪忧。市场营销渠道作为市场营销策略的重要组成部分，特别对于像化妆品这类以零售市场为主的商品，营销渠道的有效建立就成为生死攸关的重要环节。　　鉴于市场营销渠道对化妆品企业的重要性，本文以我国化妆品市场为大背景，选择国际著名化妆品企业资生堂作为研究对象，通过对其在中国大陆市场营销渠道策略进行详细的分析，研究了其渠道策略的优点和有待改善的方面以及能够带给国内化妆品企业的启示。　　本篇论文的创新点在于，从理论与实际相结合的角度，提出了资生堂集团基于品牌的多渠道组合策略、与渠道相匹配的价格策略以及终端建设和管理策略，并从操作性层面特别提出了发展美容专业线的想法，完成了资生堂品牌美容院的构建方案。　　全文共分为七个部分。绪论部分阐述了研究的背景、意义、思路、方法以及内容和框架。第二章回顾了营销渠道的相关理论，作为全文论述的理论基础。第三章是资生堂化妆品营销环境分析，对企业的宏观环境、行业环境、竞争环境以及组织内部环境进行了分析。第四章论述了资生堂化妆品的营销渠道策略选择。第五章从策略实施的角度讲述了资生堂在渠道上的创新和变革。第六章针对渠道策略实施中存在的问题提出了建议。最后一章总结全文，提出结论。