我国的电子商务起源于20世纪90年代,相对于欧美等发达国家我国电商的起步较晚,但是发展的势头非常强劲。特别是进入21世纪,互联网的飞速发展,电子商务更是以惊人的速度渗透到人们的生活当中。随着社会的不断进步,以及人民生活水平的不断提高,消费者对生鲜农产品的需求不断增加,对质量的要求也不断上升,生鲜农产品的包装,运输,储存,配送等环节越来越被社会所关注。在这种情况下,生鲜电商蓬勃发展,既满足了消费者快速购物的需求,也满足了消费者日益增长的美好生活的需要。2012年被视作生鲜电商发展元年,也被认为是电商的最后一片蓝海。自2016年以来我国生鲜电商进入转型升级期,2019年面临长期亏损及融资难的问题,使得生鲜电商从疯狂扩张步入战线收缩调整,不过在2020年,因为受到疫情的影响,生鲜电商又迎来了新的机遇。在生鲜电商的发展阶段中,并不是一帆风顺的,总是起起落落,生鲜电商还有较大的探索空间,其中生鲜物流配送无疑是非常重要的一环,物流作为电商的最后一环,与消费者以及商家直接接触,也是电商企业争夺市场的关键所在。因此对生鲜农产品电商物流配送模式的评价研究具有重要的现实意义。本文采用实证分析、定性与定量相结合和对比分析等方法对生鲜农产品电商物流配送模式评价选择加以研究分析。首先阐述了生鲜农产品的概念和物流配送特点、我国冷链物流发展现状以及目前我国生鲜电商运营模式;其次结合各大生鲜电商企业特点分析目前可选的自营物流配送模式、众包物流配送模式、顾客自提模式和第三方物流宅配模式的优缺点并对比分析。参考国内外研究文献和对实际情况进行考察总结主要影响生鲜农产品物流配送模式的因素:从企业规模及自身能力、物流配送成本、物流配送服务、生鲜农产品特性和其他因素5个角度建立相应的评价指标体系;以7家生鲜电商企业为实证研究对象,采用问卷调查和专家打分方式收集数据,运用层次分析结合模糊综合评价的评价方式对评价指标体系进行计算,得出四种配送模式所占权重和得分排序依次是:众包物流配送模式、自营物流配送模式、顾客自提模式和第三方宅配模式。影响因素中物流配送成本和物流配送服务最为重要,电商企业在选择生鲜农产品物流配送模式时需要寻求两者之间平衡,有效降低企业物流配送成本同时还要保障物流配送服务质量。最后文章对生鲜电商选择配送模式上给出了一些建议:企业需要根据自身企业规模实力变化以及市场变化不断调整物流配送模式;生鲜电商在选择物流配送模式时一定要专注于企业的核心竞争力等。为生鲜农产品电商物流配送模式的选择决策提供一定的理论指导。